私たちのほとんどは、特定の問題を解決したり、必要な製品を提供したりする Web サイトを見つけるために検索エンジンを使用します。そのため、Web サイトが良好な検索ランキングを達成することが非常に重要です。オーガニック検索戦略である検索エンジン最適化 (SEO) に加えて、SEA もあります。これが正確に何を意味するのかについては、ここを読んでください。

SEAはどのように機能しますか?

基本的に、SEA には特定のキーワードをターゲットにすることが含まれます。これは、Web サイト運営者が広告を表示するキーワードまたはキーワードの組み合わせを事前に決定することを意味します。

潜在的な顧客が広告をクリックし、必要なページに移動するとすぐに、Web サイト運営者 (この場合は広告主) は料金を支払います。広告を表示するだけであれば費用はかかりません。代わりに、クリック単価 (CPC) モデルが使用されます。

CPC では、キーワードに対する競争が増えるほど、クリック価格が高くなります。検索リクエストごとに、検索エンジンはキーワードの CPC と品質を他のすべての広告と比較します。その後、オークションで上限 CPC と品質スコアが掛け合わされます。スコア（広告ランク）が最も高い広告が広告の上部に表示されます。

ただし、実際の広告の掲載に加えて、SEA ではいくつかの準備とフォローアップも必要です。たとえば、テキストの草案を作成して最適化し、予算を決定し、地域制限を設け、ランディング ページを作成する必要があります。また、配置された広告が期待どおりに機能しない場合は、すべての手順を繰り返す必要があります。

SEAの利点は何ですか?

SEA は通常、プル型広告の一種です。テキスト広告などを通じて潜在顧客のニーズを訴えて惹きつけます。これにより、SEA には他の形式の広告に比べて決定的な利点が与えられます。つまり、顧客はすぐにイライラしてクリックして離れてしまうことがありません。表示される広告は特定のキーワードに依存するため、顧客は宣伝された Web サイトで適切なソリューションを見つける可能性が非常に高くなります。

また、検索エンジン広告により、広告主は成功を測定および分析し、必要に応じて改善を行うことが容易になります。広告主は、目に見える成功に関する情報に通常すぐにアクセスできることに加えて、大幅なリーチと顧客の間での高い受け入れを実現します。

誰がSEAを使用すべきですか?

一般に、企業の規模は SEA キャンペーンの成功の要因ではありません。結局のところ、SEA は専門的なコンテンツを含む Web サイトに大きな可能性をもたらします。検索エンジン広告の仕組みを考慮すると、広告のクリックあたりのコストは競合他社などによって決まります。したがって、キーワードに応じて、ニッチなトピックの広告を安価に検索エンジンに掲載できます。

製紙・文具業界の小売業者やメーカーが SEA の使用を開始する際に覚えておくべき最も重要なことは、検索エンジン広告は、特に最初は利益が得られるところに重点を置く必要があるということです。たとえば、広告を最初は主要な製品またはサービスに限定するオプションがあります。

 

リソース: インターネットから改変