業界レポート 紙、事務用品、文具 2022

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パンデミックはドイツの紙、事務用品、文具市場に大きな打撃を与えた。新型コロナウイルスの影響を受けた2020年と2021年の2年間で、売上高は計20億ユーロ落ち込んだ。最大のサブ市場である紙は、売上高が 14.3% 減少し、最も大きな落ち込みを示しています。しかし、パンデミック前にはまだ若干の増加傾向にあった事務用品や学用品の売上も、パンデミック中には2桁減少した。筆記具も同様に好調でしたが、万年筆、鉛筆、色鉛筆、合成絵の具やチョークもこのサブマーケットでの地位を確立することができました。

パンデミックによって引き起こされた状況は、少なくとも当面は沈静化しつつありますが、産業と小売業の一般的な状況は依然困難であり、行われている戦争によってさらに悪化しています。

 

オンラインは成長を続ける

平均すると、ドイツ人全員の PBS 製品への支出は 2016 年よりも 16.5 パーセント減少しました。そして、パンデミックを背景に、最近発行された「2022 年の紙、事務用品および文具業界レポート」の計算では、しかし、パンデミックは前進であることが証明されました。マイナスの影響にもかかわらず、見た目の要素。しかし、コロナウイルスと特に戦争は依然として消費環境に影響を与えています。都心部での頻度の減少は依然として顕著ですが、同時に業界のオンライン ビジネスも活況を呈しています。過去 5 年間で市場シェアは 22.6% に増加しました。小売業者とますます多くの製造業者は、コロナウイルス危機の間にB2C販売戦略を選択しました。反転のないトレンド。

 

コスト圧力が高まっている

さらに、多くのサプライチェーンが依然として混乱しており、ダイナミックなコストスパイラルにより、多くの製品群で顕著な売上高と利益の損失が増大しています。その結果、全体的な収益性、ひいては投資能力は依然として限られたままとなっています。一方で、変革プロセスとデジタル化はより一貫して追求されています。とりわけ、距離取引はパンデミック前およびパンデミック中にその競争力が証明されているためです。2016 年には PBS 記事で 25 億ユーロの売上があり、2021 年までに成功率は 12% 以上増加しました。

 

しかし、マーケティング面だけでなく、調達面でも対策が必要です。原材料の入手可能性が逼迫しており、調達コストが計り知れないため、PBSブランド業界協会は将来を懸念している。前例のない高さでの増加に苦戦しているとのことです。

 

未来は持続可能になる

デジタル化に加えて、持続可能性も市場関連のトレンドの 1 つであり、今後も PBS 業界のビジネス モデルと品揃えに影響を与え続けることになります。すでにパンデミックの最中から、持続可能なサービスに対する需要はこれまで以上に高まっていました。顧客はより高品質で個性的な製品を求めていました。だからこそ、たとえ売上高が常に同じように推移するとは限らないとしても、PBS 小売業者は品揃えをそれに応じて調整したのです。内部関係者は、持続可能な製品の収益シェアは少なくとも 5 パーセント、最大で 15 パーセントであると推定しています。しかし、戦略的に持続可能な方向性を回避する方法はありません。たとえば、エコロジー林業は、プラスチックフィルムの廃止と同じくらい紙の調達において重要な役割を果たしています。

 

新しい働き方は、PBS とオフィス業界全体にとって推進トレンドであることが証明されています。ゾーネッケンの最高経営責任者(CEO)ゲオルク・メルスマン氏にとって、クラシックな事務用品は「成長市場ではなく、過密市場」だという。しかし、これに伴う市場統合から恩恵を受ける機会があると考えているのは同氏だけではない。小売業と業界は、デジタルに精通したターゲット グループを特にターゲットにしています。

 

リソース: インターネットから改変


投稿日時: 2022 年 5 月 13 日

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